MAPIÈCE Les petites enquêtes de MAPIÈCE #9

À MAPIÈCE, nous sommes toujours en veille et on adore les nouveautés, les personnalités qui osent et innovent dans ce monde si agité… C’est donc pour toutes ces raisons que nous avions envie de vous parler de ce lieu de vies qui a ouvert au début de l’été et dont vous avez forcément entendu parlé : Projet Territoires et de son créateur.

Installé du 2 juin au 9 octobre 2020 sur un terrain de la SNCF, à côté de la gare Jean-Macé, les lyonnaises et lyonnais ont pu profiter de ce nouveau lieu de vies éphémère culturel et gourmand du 7éme arrondissement. Tables en bois, chaises et fauteuils dépareillés, chinés ça et là, des parasols. Une ambiance ultra sympa et en avions tous besoin.

Romain Bombail, fondateur et dirigeant de maison welcomm, agence de communication dédiée aux métiers de bouche, a donné une nouvelle vie à ce jardin de 3500 m2 avec une programmation d’animations hétéroclites. Il y en a eu pour tous les goûts afin que tout le monde puisse se retrouver dans ce lieu. Au programme : du bien manger, du boire bon, des concerts, des prestations artistiques, jeux, conférences et un espace détente pour des après-midis comme on les aime…

Pour nous parler de son projet et de son actualité… Rencontre confinée mais si sincère avec Romain. Lui qui met régulièrement en lumière les acteurs de son écosystème, c’est à notre tour de lui tirer le portrait.

Un échange vif, passionné pour cet épicurien fier de son métier, ses acteurs et sa ville.

Romain : “Le confinement, c’est une résultante de la situation dans laquelle nous sommes. Le monde que l’on a tous connu s’est arrêté, et dame nature a ouvert un nouveau livre dans le monde d’après. Dans ce “monde d’après”, il y a des nouvelles contraintes que nous n’avions pas avant ; ces contraintes, bizarrement, je les trouve finalement positives. Bien que le confinement ne soit drôle pour personne, de manière générale les situations de crise permettent toujours de se révéler, et cela ça me plaît, je trouve cela très intéressant.

Ce qui est vraiment positif, c’est la remise en question personnelle, car dans ces moments-là, il faut bouillonner d’idées. Surtout dans la communication et le marketing, la situation fait qu’aujourd’hui nous sommes dans le dur, et il faut taper dedans, pour essayer de continuer d’avancer”.

Romain : “Je suis plutôt quelqu’un pour qui le verre à toujours à moitié plein et non à moitié vide. Du fait que je sois quelqu’un de privilégié dans ce monde. J’ai eu la chance de grandir dans une jolie famille avec un minimum de moyens pour vivre au quotidien de manière plutôt cool, aller à l’école, faire des courtes études, voyager, avoir des potes. C’est quelque chose que je me tends à entretenir tous les jours et que j’essaie d’apporter à mes enfants car typiquement tout peut s’arrêter demain. Il y a un adage qui dit que “le plus dur c’est pas la chute, c’est l’atterrissage”.

Le côté déprime, je ne suis vraiment pas quelqu’un dans cette humeur là.

Par contre, quelque chose qui peut me faire du bien lors d’un petit coup de mou, c’est d’aller à la montagne pour faire du ski, ou aller voir l’océan, écouter les vagues et faire du surf. Ce qui me ressource vraiment : aller prendre l’air.”

Romain : “Dans toute réussite de projet, quel que soit le secteur d’activité, il y a toujours une part de chance. Il faut savoir provoquer les opportunités pour mettre toutes les chances de son côté pour que les choses aboutissent, mais à un moment ou un autre je pense qu’il y a une part de chance.

Je ne pense pas que Projet Territoires ait moins bien marché s’il n’y avait pas eu la COVID. Je pense que cela aurait fonctionné tout aussi bien. En revanche, là où nous avons eu un peu de chance, c’est qu’à la sortie du 1er confinement, les gens étaient tellement heureux de se retrouver sur un site bien organisé avec noms prénoms donnés à l’entrée, un suivi en cas de crise sanitaire, en plein air dans un jardin géant où les enfants pouvaient courir partout, que tous ces éléments conjugués ont permis de lancer rapidement Territoires Lyon !
La notoriété a été immédiate et du coup bien plus percutante, la presse s’en est mêlée et le projet a trouvé son public de suite… Sans la crise sanitaire, le lancement et son succès aurait été plus « normal » et le bouche à oreille peut-être plus lent. Nous avons ouvert le 2 juin à 15 h, et à 19 h 30 nous étions complets avec 350 personnes dans le jardin. Je pensais que ça allait monter crescendo, mais du coup, de suite, dès les trois premiers jours nous étions complets tout le temps.

La météo était au rdv, les gens étaient tellement contents de se déconfiner, que le site a immédiatement cartonné et trouver son public !

Pour vous donner une idée, nous avons reçu 25 000 visiteurs sur les 4 mois d’exploitation, dont 17 000 uniques.

Romain : Oui, je viens de signer un nouveau bail jusqu’en 2022 ; Nous allons faire une saison #2 estivale de mai à septembre 2021  . Ce sera sur le même format, avec une autre thématique d’aménagement et de nouvelles idées évidemment.

Non seulement, nous allons refaire une seconde saison d’été, mais nous sommes aussi en pleine création d’un jardin d’hiver ( décembre à mars ), avec la mise en place d’un petit village de Noël sur une exploitation de la partie basse du site, des tables de 6 personnes maximum, des sapins partout, un marché de noël, des soirées festives en plein air, toujours TOUT en plein air. 

Oui, nous sommes en pleine réflexion avec la SNCF pour déployer d’autres Territoires en France. Nous sommes arrêtés sur 2 villes pour l’été prochain. Ce ne sera pas la même architecture ni les mêmes aménagements, mais évidemment le même ADN ; Des lieux accessibles, populaires, où on y mange bien, on y boit bien, où l’on se réunit simplement, avec la culture de vie adaptée à la région dans laquelle nous serons.

Pour contacter Romain : romain@wel-comm.com / +33 (0) 6 82 65 53 31